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汽车互联网营销大潮下,易车向上,之家向下

发布时间:2021-09-13 点击量:21

9月1日,乘联会发布数据显示,本年8月乘用车消费走势平淡低迷,零售量整体开始预计同比下降13%,批发整体同比下降16%。实际上,我国乘用车销量自本年4月以来就已呈现出下滑状态。虽然大盘萎缩,但新能源轿车却生气勃勃,1-7月新能源乘用车批发133.9万辆,同比增加227.4%,新能源车对商场的增加贡献度不断加大。


几家欢欣几家愁的背面,是轿车行业面临的百年未有之大变局。


车企All In互联网营销


新能源与智能轿车的两层浪潮,让轿车商场的竞争变得更加剧烈。产品在变,用户在变,渠道在变,格局在变,新锐品牌来势汹汹,传统品牌有的活跃转型,有的走向没落。


对于一切轿车品牌来说,拥抱新的商场环境已成为当务之急。前言层面,重新媒体到交际媒体到自媒体到短视频再到直播……媒体环境变得日益碎片化;营销层面,数字化、智能化、全链路,各种新营销形式纷至沓来,品牌与公众的沟通方法已发生天翻地覆的变化;渠道层面,4S店已从必选项变为可选项,特斯拉带火的直营店形式成为越来越多品牌的选择,网上卖车从噱头变为常态。在新形势下,如果传统品牌沉醉于老一套商场手法无法自拔,被新势力品牌们挤出局仅仅时间问题。